MKT 420 | 21WI-1B MKT 420 |Relaciones Públicas | ABRIL 2021

Las relaciones públicas son indispensables para el crecimiento de los negocios y para el establecimiento de relacionamientos más duraderos con sus clientes. Es por ello que el proceso de consolidación de las relaciones públicas ha sido largo y tardío, lo que hace pensar que su desarrollo y legitimidad están asociados a factores políticos, económicos, sociales y culturales locales. Aunque las multinacionales gocen de gran visibilidad por su dimensión e importancia, hay que reconocer que son las medianas y pequeñas empresas tiene la fuerza laboral. Por esta razón, se podría decir que, la práctica de la comunicación en las multinacionales no es la misma ejercida en las medianas y pequeñas empresas. Al contrario del contexto norteamericano, en que desde su inicio la práctica de las relaciones públicas fue incorporada en las estructuras organizacionales de la mayoría de las empresas y órganos gubernamentales, en América Latina la actividad se insertó de manera muy distinta en el universo corporativo. Durante el desarrollo de esta asignatura, realizaremos un conjunto de actividades (lecturas, ejercicios y disertaciones colectivas) orientadas que nos permitirán analizar cómo, porque y para qué es necesaria las relaciones públicas, que componentes la estructuran y como se relacionan éstos entre sí para el logro de la misión organizacional, como eje fundamental de la gestión empresarial. La estructura del contenido será realizada desde el análisis.