MKT 300 | Principios de Marketing |SEPTIEMBRE 2020

La dinámica que en la actualidad exige el mercado laboral cada vez más competitivo, en esta época cambiante en donde la comunicación es acelerada y da la vuelta al mundo en fracciones de minutos, obliga a las personas estar a al día por consiguiente las  organizaciones y/o empresas deben estar abiertas a este cambio, para que no se queden rezagadas  y esta realidad las aleje o desaparezca del mercado, por lo que es necesario que la aceptabilidad al  escenario  como apertura de nuevos mercados, crecimiento económico, adquisiciones, nuevos sistemas de gestión, tratados de libre comercio, entre otros. De acuerdo a lo antes expuesto se puede considerar  que el mercadeo, es un proceso estratégico de planificación y posteriormente llevar a la práctica las  ideas, que se van a convertir en la promoción, publicidad y/o propagación de acuerdo a las planificaciones realizadas y las técnicas necesarias para dar a conocer el producto, bien sea benes o servicios. Que de una manera u otra generan intercambios que satisfagan las necesidades de consumidor y los objetivos de las empresas, por consiguiente se puede afirmar que el mercadeo  es una herramienta fundamental para el funcionamiento y rentabilidad de cualquier negocio.

La American Marketing Asociation ha definido el marketing como   “el   proceso   de   planificación,   ejecución,   fijación   de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para   crear   intercambios   que   satisfagan   los   objetivos individuales y organizacionales” Se considera marketing al conjunto de  técnicas utilizadas para la comercialización y distribución de un producto entre los diferentes consumidores. Al principio se limitaba a intentar vender un producto que ya estaba fabricado, es decir, la actividad de marketing era posterior a la producción del bien y sólo pretendía fomentar las  ventas  de   un   producto   final,   ahora   tiene muchas  más funciones que han de cumplirse antes de iniciarse el proceso de producción.

Considerando lo antes expuesto, tanto las grandes, como las medianas y pequeñas organizaciones y/o empresas requieren de especialistas en marketing altamente creativos, emprendedores y   proactivo  que comprendan de los cambios que se requiere en este mundo complejo en el campo económico y social, sin dejar a un lado las tecnologías que permite de manera rápida y con un margen de error mínimo el logro los objetivos. 

La unidad curricular Principios de Mercadeo, tiene como propósito proveer al participante de los conocimientos, habilidades y destrezas que les permita desarrollarse en el mercado laboral, aplicando técnicas publicitarias y las estrategias de publicidad, promoción y ventas utilizadas por la empresa como mecanismo de información persuasión para procurar salidas  a sus productos o servicios,  así como también la acometida  de los medios digitales que dispone el mercadeo en la actualidad.

Durante el desarrollo de esta asignatura, realizaremos un conjunto de actividades (lecturas, ejercicios y disertaciones colectivas) orientadas que nos permitirán analizar cómo, porque y para qué son necesarias las habilidades de marketing, que componentes  la estructuran y como se relacionan éstos entre sí para el logro de la misión organizacional, como eje fundamental de la gestión empresarial. La estructura del contenido será realizada desde el análisis.